國立臺灣大學

聊一聊三團的企劃

5月7日 02:38
DD52結束也快一年。這一年裡三團出道,總共向娛樂圈輸送了20名年輕女孩(還不算solo),對於娛樂圈來說,也算功德一件(雖然DD52沒有全民大火,不過對於不少參賽者來說還是提供了一個面向大眾的機會,至少有個曝光度,比如桃子、璽樂etc)。不過,作為一個節目粉一路看下來,短短幾個月,三團的企劃、操作、發展已經有了明顯的分化,即使他們都還出道不久、作品尚少,但這種差異已經清晰可見,板上不時吵架其來有自。在我看來,發展的梯度大概是HUR>Pinkfun>G.O.F,應該很多人有同感。這篇是想分享一下目前對這三團的一些想法,以下可能會focus在HUR的企劃、行銷、作品等方面隨意談談,並附帶提及其他兩團。(以下如有批評,完全不是針對女孩們…)(字很多慎讀) 一、概念設定與故事感 概念設定就是中國娛樂圈常常說的「人設」。但概念設定對於哪國的任何明星來說都至關重要,比如台灣音樂產業還發達的時候,蔡依林是時尚教主+拼命三娘、楊丞琳可愛教主、王心凌甜美教主。概念設定精準可以快速找到市場定位,公司事先鎖定客群可以做長期規劃,而潛在粉絲被喚起既定的商品形象後,投入一定的精力關注這些明星。但概念設定不單單只是狹義的「形象」而已,它還包含明星、明星的私人故事與八卦、作品三者之間的某種連續性。簡單來說,一個明星就是一個故事,這種故事能讓粉絲高度認同或慾望這個明星。 比如瑪丹娜就代表80年代反抗父權的年輕女孩,這些年輕女孩看到瑪丹娜驚世駭俗的表演和人格後產生高度的情感認同,自然就成了忠誠的粉絲群體。「反抗父權」貫穿瑪丹娜的整個演藝生涯,所以她成為文化象徵。因此,對於任何一個super star來說,故事感都不可或缺,就算vocal強如瑪莉亞凱莉,背後也有黑白混血+單親家庭+尋找自我+愛情失敗等等故事,讓觀眾在聽歌的時候想到明星的這些事,也想到自己,因此與作品產生共振。對於偶像、偶像團體來說,概念設定與故事感更是重中之重,年輕偶像本人故事少企劃就更顯重要。
圖:瑪丹娜 那這三團的概念設定又是怎樣呢?其實,DD52最為成功和有趣之處,就在於它把唱片公司應該做的形象企劃工作在選秀階段就已經完成了一大半了。HUR是girl crush又帥又酷、G.O.F是辣台妹、pinkfun是元氣可愛少女,平心而論我覺得pinkfun的概念設定是最簡單的,有太多前例可循,但可能也比較容易陷入窠臼,目前跟Sony簽了,只要穩紮穩打推作品應該還是有市場的;HUR次之;G.O.F則最難。辣台妹幾個亮點包含本土色彩、異域風情和性感,做不好會變成俗艷或尷尬,做得好會很有特色,偶像產業方面的前例比pinkfun的甜妹路線少,但過去台灣流行音樂能提供的異域想像元素和最近幾年本土風潮,又讓他們的發展空間比Pinkfun豐富,不管是音樂上還是概念設定上。 但是G.O.F做得怎麼樣呢?只能委婉地說,不盡理想。他們目前唯一一個正式MV作品,也就是Fairy Temple的MV企圖結合我上述說的本土色彩+異域風情+性感,成果卻是尷尬的拼貼。每一個元素都發揮得不好,互相減分,而MV想講故事卻毫無重點。目前得以打造他們形象的除了一張專輯、一首MV、幾個團綜(晚點再談)就沒別的了。雖然HUR的作品更少,但概念塑造的完成度卻有明顯落差。 先來看他們各自的Youtube官方帳號簡介: 這是G.O.F的
恩…很實用主義 那Pinkfun呢?
走極簡實用風格 HUR的簡介則長這樣
用心程度一目瞭然 而雖然HUR的出道時間更短,但這個概念設定已經比G.O.F和Pinkfun要豐富太多。來看看以上文案包含的幾個元素: 1. 賽博龐克/生化人設定 2. 靈獸化身 3. 女力girl power:冷豔酷帥 前兩個元素提供很強的故事感,就像看連續劇一樣,第一集就抓人眼球。在目前釋出的兩隻MV中,可以大致梳理出以下故事線:2021年的六位生化人女孩在被運送過程中出逃,翻到一本描繪人工心臟的書(<NEED NO MORE>),而在2050年因為戰爭和病毒肆虐的末日廢墟中,她們已從麻木脆弱的生化人進化為了生存而奮鬥的女戰士,搶奪人工心臟來拯救某個男性生化人(<Pain Killer>)。這個強故事性雖然蠻中二的,但一來可以增加整個團體、作品的層次,二來他也是在邀請粉絲解謎,會強化粉絲的投入心力。
圖:人工心臟(賽博龐克的設定一來提供故事,二能塑造形象,三能引發粉絲解謎的興趣) 而第三個元素是整個團體的調性、氛圍、氣質,我用四個字形容就是冷、艷、酷、帥,這四個字可以相互組合、隨意搭配。我一開始不太理解為何AOA要選<Pain Killer>、<NEED NO MORE>這兩首當先行曲,<Pain Killer>的曲風dubstep實在不怎麼順耳,在歐美本就小眾,離華語主流審美更是遙遠,而<NEED NO MORE>雖然遊走在芭樂和RnB之間大眾度尚可,但傳唱口水程度又不如<有毒不回>。但反覆觀看這兩首MV之後我覺得我好像稍微懂了。這兩首歌等於是在幫HUR打下重要的形象座標,<Pain Killer>酷帥地涉入小眾曲風,不鳥大眾審美,這種帥氣感跟MV影像一致,第一發作品就留給觀眾強烈印象;而<NEED NO MORE>描寫無奈的愛情,但女性沒有大哭大鬧,反而用一種蠻不在乎的跩渴求對方的愛,又冷又艷,而<有毒不回>相對太俗。
附一張善榛美圖 靠<Pain Killer>、<NEED NO MORE>這兩首歌,HUR的冷豔和酷帥這兩種形象便拉出了一個待開發的空間,可以展示女孩們的多變魅力,並延伸到未來的音樂、影像、時尚和異業結合中。 再一搭配女力主題,一個獨立的女孩形象就鮮明地跳了出來,而「賽博龐克/生化人設定」和「靈獸化身」的元素則是她們故事發生的背景。然而,不管元素和故事性有多多,都是為了強化冷豔酷帥girl power的總綱領的。目前「靈獸化身」這條故事性線索還太少,但還是可以談談這種行銷手法的效果。 (不過沒想到已經廢話這麼多了,有機會下次再談好了,另外也想分析一下團綜啊~)
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國立清華大學
雖然文真的有夠長 排版不太適合手機 還是看完了😂 分析得不錯 期待續集 目前為止 真的很佩服 HUR 的團隊 燒錢不手軟而且都有做出品質 如此穩固了粉絲基礎 之後才好繼續經營 相信未來一定能回本 即使在培育偶像上 AOA 還只是新手 但斐立普和老K顯然很清楚如何找到最適合的人選來協助完成作品
HUR整個團隊的誠意超圈粉🥰
宏國德霖科技大學
公司不同 模式不同 HUR 砸錢進去長期培養,永續經營 G.O.F、Pink Fun 砸錢進去試水溫,反應好(PF)就繼續砸,反應爛(GOF)就擺爛
共 38 則留言
國立清華大學
雖然文真的有夠長 排版不太適合手機 還是看完了😂 分析得不錯 期待續集 目前為止 真的很佩服 HUR 的團隊 燒錢不手軟而且都有做出品質 如此穩固了粉絲基礎 之後才好繼續經營 相信未來一定能回本 即使在培育偶像上 AOA 還只是新手 但斐立普和老K顯然很清楚如何找到最適合的人選來協助完成作品
HUR整個團隊的誠意超圈粉🥰
高雄醫學大學
寫得很好,期待下集~ 我個人很喜歡PK 覺得有毒不回真的很普通(我不是DD52入坑的)
國立臺灣大學
「<Pain Killer>酷帥地涉入小眾曲風,不鳥大眾審美,這種帥氣感跟MV影像一致,第一發作品就留給觀眾強烈印象;而<NEED NO MORE>描寫無奈的愛情,但女性沒有大哭大鬧,反而用一種蠻不在乎的跩渴求對方的愛,又冷又艷」 分析得好好~喜歡! 原本在DD52時雖然最最喜歡黑桃,但梅花跟紅心也覺得有特色 但是出道之後,AOA肉眼可見的用心,包括專屬團縱、MV質感與提供的字幕、其他在官網(IG、twitter、youtube等),都太圈粉了。雖然還在起步中,但舉凡包裝、培訓與質感真的很認真,相信HUR未來會越來越好的,thunder也會越來越多的!!!HUR加油!need no more趕快破2M吧!!!
我本來是有在關注這三團,但是後來是因為聽完HUR的那三首歌跟看完他們的團綜之後,我感受到他們的用心,而且團綜裡有一些環節其實有點類似DD52,例如:訪談,相較於其他兩團,他們的特色又更添一筆,其他兩團雖然也有特色,但是有時候是真的找不到亮點在哪裡(?),有時候是當初設定的風格給人的印象太強烈而導致可能會有先入為主的概念(?),總之就是這三團都要加油
支持三團
中國文化大學
善榛❤️ ———— AOA從訓練(不論體能還是唱跳)開始幫HUR打基底 而非趁著節目剛結束的熱度開始狂推(雖然這部分painkiller準備釋出時拖太久,造成一些抗議,但明顯need no more有在聽取粉絲意見改進) 訓練、服裝、歌曲、舞蹈、團綜各方面來看,HUR看似進度緩慢,但個人認為是最穩紮穩打的一團 就目前兩支MV來看,整個故事線也相當用心 ——————— 期待未來發展!
GOF企劃要換人!
國立臺灣大學
B7 我覺得pk拖太久 nnm又太突擊😂 可能因為pk前面還有個人形象照的宣傳_(:3」∠ )_讓大家以為那也是pk宣傳的一部分 但我覺得官方可以事先宣傳5到7天沒關係 我可以等 nnm真的太突然😂😂沒什麼期待感 如果怕破壞版面可以用限時動態放一些小片段
宏國德霖科技大學
公司不同 模式不同 HUR 砸錢進去長期培養,永續經營 G.O.F、Pink Fun 砸錢進去試水溫,反應好(PF)就繼續砸,反應爛(GOF)就擺爛
國立暨南國際大學
原本期待G.O.F做些高級的台語歌,結果選出來沒幾個會講台語
國立交通大學
好用心的分析 期待下一集 一直都很好奇AOA背後金主是不是郭台銘 哪來那麼多錢可以砸 等到專輯出來一定好好用錢教訓他們
這篇文好棒 但其實私心覺得HUR推一下有毒不回會比較好⋯⋯台灣人真的很愛抒情歌 有毒不會真的是神曲 先有人氣再推別的也許會更好🥺
希望GOF可以跟謝金燕合作一首新歌 !直接全台灣都知道了~
用心好文
高雄醫學大學
公司好真的差很多 期待我大HUR推出的專輯 💜💜💜⚡️⚡️⚡️
國立交通大學 應用化學系
原po很用心耶~ 希望可以有更多pink fun的分析
國立臺灣師範大學
真的替AOA捏把冷汗,但又很感動公司願意砸錢栽培女孩們
B11 這個論點真的很不錯 不過不會台語可以學 真的希望有很有fu的台語歌
B19 忘記哪個節目了 最會台語的反而是夏娜
國立暨南國際大學
B20
是不是這個
原 PO - 國立臺灣大學
B1 是的,製作人真的很會挑人,導演、攝影、時尚都很準
原 PO - 國立臺灣大學
B4 原來HUR還有twitter啊...
原 PO - 國立臺灣大學
b5 AOA製作人之一就是dd52的製作人之一,所以團綜某些環節類似dd52很自然,有些影片主題幾乎一模一樣,比如女孩成長、團體精神etc. 這是Pain Killer底下的staff list,梁庭豪是dd52的製作人之一
但不知道為何野火拍的GOF團綜就完全沒繼承,反而像實習生拍的...
原 PO - 國立臺灣大學
b7 現在看來HUR沒有趁著節目結束後立刻推反而明智,前期企劃應該花了不少時間,前期工作做得好才能厚積薄發
國立清華大學
B24 團綜是眷哥負責 當初DD52的幕後不少是他拍的 記得在DD52時期他曾透露有被一些上面的人改變他原本想傳達的東西 當時覺得滿可惜的
B0 這就是我對G.O.F有點失望的原因,從他們的團綜跟他們個人Vlog來看,我甚至不知道他們到底在幹嘛,然後這樣就算了,在團綜裡,那個設備竟然沒有一次到位,很傻眼
原 PO - 國立臺灣大學
b11 他們台語不好確實有點可惜,但還不是最主要問題。問題還是在概念設定沒做好,他們應該在熱情肆意的辣台妹主調上深化,再去結合其他元素。只是讓他們穿改良旗袍在歐式宮殿裡面唱台語還是於事無補。
原 PO - 國立臺灣大學
b12 我也很好奇他們的金源哪來的,不過我沒查到
原 PO - 國立臺灣大學
b13 取捨是必有犧牲的,雖然<有毒不回>很洗腦,但相對NNM來說樹立形象的功能比較弱,形象還沒立起來就讓一首芭樂抒情大紅,比較容易造成歌紅人不紅。
國立臺灣大學
B23 有的喔,雖然關注的人不是很多XD
中華科技大學
真的很喜歡HUR的冷、艷、酷、帥、美 之前看其他人說一個月一首歌 不知道是不是真的 現在最期待的就是新歌 很好奇會有什麼出乎意料的MV💜💜💜
國立中正大學
推推用心文 分析到位
國立中山大學
同感同感同感 當時PAIN KILLER剛出來後 我就在想 有毒不回 對於打進國際市場可能是個阻礙 因為外國人真的GET不太到這種經典的中文歌曲 幸好第二首是NNM 完全可以理解企劃在想什麼 這一對比下 用心程度顯而易見 GOF這種港台+異國元素發揮好很有特色的 經營製作方面真的可惜 公司到最後還是去捧PF 本人對甜妹無感 PER6IX跟AKBTTP這種台灣甜妹真的不缺了 希望台灣公司多出一點有個性 有趣的偶像團體 有趣的音樂 在台灣從小甜妹甜到大 而且我還是個GAY 真的很沒帶入感
馬偕醫護管理專科學校
其實PF也可以帥 像是粉紅炸彈 甜真的容易膩 感覺她們私下也比較喜歡其他風格想挑戰 希望她們有機會轉型
真的gay 真的對PF無感 反而喜歡GOF跟HUR
國立臺灣師範大學
B34 而且我還是個gayXDD 但我覺得per6ix不是甜妹啦
南臺科技大學
從DD52就很愛風暴黑桃 現在也是超喜歡HUR 真的覺得AOA很用心的在經營他們 蠻慶幸當初沒有一簽下就狂推 反倒是前期花了很多時間在打造他們 現在從宣傳到MV到他們出席的活動 都看得出來真的很不一樣